On ne cache pas forcément la vérité: on peut montrer telle ou telle partie qui mérite d'être observée, on la met en valeur.
En outre, le maquillage est une sorte de vêtement: ce n'est pas seulement fait parce qu'on a froid, mais finalement c'est là encore pour communiquer, se livrer d'une certaine façon, une façon toute humaine. En effet, le corps nu n'est pas toujours le meilleur ambassadeur (non pas parce qu'on serait "moche": une beauté trop canonique peut aussi être gênante si elle n'est pas assumée).